Historie značky Sega začala v roce 1940. Tehdy byla založena v Honolulu společnost Standard Games. Firmu založili tři společníci Martin Bromely, Irving Bromberg a James Humpert. Společnost se zabývala výrobou mincových herních automatů pro americké vojáky.

V roce 1951 se firma přestěhovala do Tokia a přejmenovala se na SErvice GAmes of Japan. V roce 1964 se sloučila se společností Rosen Enterprises. Po tomto spojení začala vyrábět první hry. Největším a prvním hitem byla hra Periscope, která simulovala plavbu ponorkou. V roce 1983 přišla Sega na trh s první herní konzolí SG-100 a herní arkádou 3D-Subroc.

V současnosti můžete pod značkou Sega koupit především herní automaty a software. Její herní konzole již nejsou tak oblíbené, protože ji předčila firma Sony s herní konzolí PlayStation.

Značku Sega naleznete v sortimentu prodejen Euronics, K+B expert, Datart i dalších prodejen elektra a počítačových her.